关于“抖音将于3月1日全面上线外卖”的消息打破市场平静。外界猜测，如果这个短视频平台入局外卖业务，会给人们带来怎样的体验，又将在餐饮外卖市场搅起多大波澜？

除了抖音，京东也曾被传出入局外卖业务，而已在外卖等本地生活服务领域占据绝对市场优势的美团、饿了么，也在通过扩展服务新模式、新业务保持活跃度。边看视频实时下单的到家服务市场规模，未来会呈现飞速增长，但成熟的外卖服务模式仍是主流，要达到甚至超越其市场规模难度非常大。

抖音被传“上线外卖”业务

有消息称，抖音将于3月1日起全国上线外卖服务。抖音外卖业务已经在北京、上海、成都试点，未来会考虑逐步拓展试点城市。

在抖音输入“外卖”发现，北京确实已有部分入驻商家提供“外卖到家”业务。比如在门店页面里能看到，该门店有两种“外卖到家”套餐，分别为“抖音外卖双人套餐”“抖音外卖套餐”。选择“抖音外卖双人套餐”尝试下单后，页面会提示预计配送到达时间，配送费用方面则提示实际配送费受配送距离、难度、时段、天气、运力等因素影响，最终以订单结算页面显示的配送金额为准。

此外，和其他外卖平台相比，抖音平台的“外卖到家”服务，用户不能自由点单，只有商家设定好的团购套餐可以送到家。

在业内人士看来，不少头部电商企业在发展上已碰到流量天花板，需要开拓新业务培养用户黏性。即使是已在外卖等本地生活服务领域占据绝对市场优势的美团、饿了么，也正在通过扩展服务新模式、新业务保持活跃度。

其中，以“本地门店+即时配送”为特征的即时零售，成为外卖平台发力的方向，意味着外卖平台逐步从送餐到“送万物”转变。美团2022年第三季度财报显示，该季度美团即时配送订单数增长至50亿笔。饿了么也尝试与抖音联合，探索“即看、即点、即达”消费新场景。

随着短视频平台的入局，未来是否会在外卖市场搅起波澜？

不少人认为未来会呈现飞速增长，但和已经形成体系规模和消费习惯的外卖点单服务相比，后者仍是主流模式，要达到甚至超越其市场规模难度非常大。

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