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字节跳动拟推抖音单独赴港上市,这可能是字节跳动的最佳选择

发布日期:2020-10-27 08:58:56


字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市。知情人士称,多家投行曾与字节跳动沟通承销事宜。字节跳动相关负责人回应称,在考虑部分业务上市计划,但还没有最后确定。

早在今年7月,消息称字节跳动正考虑其国内业务在香港或上海上市。路透援引知情人士消息称,中国业务若单独上市,估值将超过1000亿美元。对此传闻字节跳动表示不予置评。

相比于7月的态度,字节跳动这次的回应清晰地表达出上市已经板上钉钉,只是分拆的是否是抖音、什么时候上市的问题。

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为什么是抖音?

抛开消息来源,字节跳动所称的“部分业务”意指抖音的可能性也最大。字节跳动一直不急着上市,重要原因之一是字节跳动从来不缺钱。无论是外部投资者频繁投来的大笔资金,还是以今日头条、抖音为代表的自身产品带来的现金流,都让二级市场融资对于字节跳动来说不那么紧急。

即使今年字节跳动海外主要业务TikTok被各国封杀搞得焦头烂额,整个集团也未到因为缺钱上市的地步。因此,字节跳动更有可能在保证二级市场估值不缩水的情况下,分拆出上市后对其战略或市场竞争有影响的业务。

字节跳动官网上列出的11个旗下产品,西瓜视频还在成长中,市场渗透率与头部视频平台比相差甚远,与B站等第二梯队竞争激烈,前景不明朗。懂车帝、在线教育等品牌更是目前认可度不够高,有待发展,不具备上市条件。有能力单独上市吸引资本的,只有今日头条和抖音(包括抖音火山版)。

今日头条作为字节跳动的起家产品,最初承担了吸引流量的巨大作用。然而,随着短视频时代的到来,抖音的流量迅速反超今日头条,成为新的流量入口。而今日头条除了继续做好新闻推送的本职工作外,最重要的功能变为字节跳动旗下产品之间互相连接和引流的枢纽。

抖音和快手也在不断叠加新的内容形态和产品功能,例如中长视频、直播电商等,寻找增长的第二曲线。

今年10月,字节跳动首次定义了“中视频”的概念,抖音将支持横屏,和西瓜视频一起,共同建立字节跳动的中视频生态。中视频指1-30分钟、以PGC内容为主的横屏视频。据抖音中视频消费数据,1-30分钟视频观看量已超过20%。与此同时,抖音也在积极进行社交尝试,内测“朋友”等多项熟人社交功能,弥补作为媒体向的内容消费产品的社交短板。

快手在今年9月进行了品牌和产品的“最大规模升级”,增加了类抖音的单列信息流,意图在信息流广告中分一杯羹。快手已经意识到,在双列信息流下KOL私域流量粘性太高太强势,不利于将用户ARPU值(每月用户贡献收入)持续做高。

此外,抖音和快手分别在今年加大了直播电商的投入。抖音今年正式组建了电商团队,并签约罗永浩高调入局。快手则签下了周杰伦,并将今年全年目标设定为2500亿元,而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿。

抖音和快手二者之间的缠斗,一路从主App规模之战延伸至资本市场,而各个细分赛道上最终的博弈结果,也将影响双方在资本市场上的估值。据知情人士消息,快手公司当前估值约500亿美元。

不过,抖音上市后表现如何还不是定数。今年京东、网易等回归,蚂蚁集团、金龙鱼等“冻资王”上市,都已经吸走了巨额资本。全球经济寒冬还未过去,有多少资本留给快手、抖音等后来者,并不乐观。

现阶段,市场后续对抖音的认可程度如何,抖音能否在二级市场拼得过快手,即将到来的双十一表现如何是关键。不知对于电商首秀,抖音准备好了吗?

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