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你知道都有也有“花呗”功能了吗?抖音的“花呗”功能开始内测了

发布日期:2020-11-24 14:07:05

抖音自从停止淘宝外链着手打造闭环后,野心也逐渐外露。

11月18日消息,据报道,抖音App内上线了一款名为“放心花”的信用支付产品,目前正处于内测阶段。据说,“放心花”入口处于抖音个人中心的钱包业内,与另一款名为“放心借”的产品并列。某种程度上,“放心花”、“放心借”就相当于字节版的花呗、借呗,备用金。

据了解,目前“放心花”的额度申请方式是,个人填写申请信息,官方按照所填的个人收入及其他信息评估后,即可发放额度,额度最高可达1万元,但该笔额度无法进行提现并且目前仅限于购买DOU+时使用。客服表示,后期放心花或开放到抖音APP内的其他支付窗口上使用,例如购买抖币,以及在抖音上购买商品等。

如此一来,从抖音启动自己的电商抖音小店、封闭外链以及内测放心花金融借贷产品,已经集结了淘宝、支付宝的一部分功能,甚至足以对标阿里、腾讯的金融服务能力了。

今年8月底时,抖音宣布了日活跃用户超过6亿的喜讯。

2020年,抖音发力的一个重点就是电商直播,在这个领域里,2020年淘宝直播的GMV(成交金额)价值可达5000亿,快手全年的目标定在了2500亿,而抖音的GMV目标则是2000亿。

作为后起之秀,抖音发展的已经足够迅速。2020双十一,在断掉淘宝外链的情况下仍然交出了成交额破187亿的好成绩,着实令人吃惊。



随着字节跳动在电商上持续加码,这也成为构建自身场景的重要方式。同时字节跳动有着巨大的流量,多渠道变现是其当下的打法。

抖音为代表的短视频平台日渐成为人们每日必看的内容。除了广告收入,带货现已成为抖音的另外一项重要收入。随着各大明星与达人以及各大品牌、商家的入驻,抖音形成了“人、货、场”的局面,即电商的三要素。

且自从断掉抖音外链后,据相关数据披露,抖音开店商家数量今年暴增16.3倍,电商GMV增加了6.5倍;抖音小店GMV暴增了36.1倍。庞大的用户流量导致商家无法抛弃抖音这一平台,开通抖音小店成了刻不容缓的举措。初步来看,抖音打造闭环的第一步已经成功了。

而具备消费场景就需要支付连接,这便是抖音着手金融业务的主要原因之一,借此逐步建立底层支付体系,完成电商的闭环,避免受制于人。

但抖音新出的放心花虽然神似花呗,却又与花呗截然不同。

字节跳动未来在金融业务的成长路径或许会与蚂蚁金服、京东数科有所不同,腾讯的某些模式对字节而言或许更具有参考意义。“因为阿里巴巴和京东都是电商巨头,而字节跳动是内容巨头。”

不断加强电商板块的抖音,内部达人的流量约束早已经叫苦不迭,或许,对字节跳动来说,早有取舍。从达人广告到达人直播,抖音不断像时代看齐,连阿里巴巴也没逃过“被模仿”。

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