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短视频平台转型,字节跳动或将打造电商品牌

发布日期:2021-01-06 16:34:11

现今,有研究称短视频流量趋于见顶,长视频用户存量难获等市场情形,据了解,爱奇艺、腾讯、抖音、快手等长、短视频平台正在寻找新的增长点,并且,很多大平台纷纷进行业务上的调整,转型以及升级。

字节跳动正在考虑对旗下的电商业务进行调整,将对一级电商部门与商业化部门的“电商引流”业务和电商广告业务“鲁班电商”计划进行整合。在字节跳动近期的商业化部门季度业务发展规划会上,电商引流、鲁班电商和直播电商已在统筹规划。

字节跳动将电商业务放在了与搜索业务和中长视频并列的S级(第一优先级)。接下来,字节跳动还将在抖音等旗下产品中新增电商一级入口。鲁班电商是字节跳动平台上面向品牌方和商家的流量和营销工具,将通过投放定向广告引导消费者下单。我们进行了分析,电商引流业务是品牌在都因平台上投放的商品广告,实现了对天猫、淘宝等第三方电商平台的引流。其中,鲁班电商和电商引流属于商业化部门。


独干电商,字节跳动缺什么


除了业务调整计划,鲁班电商将提高商家入驻要求,收缩二类的电商占比。根据11月初出台的规定,九成的中小商户广告将被拦在门槛外,大品牌客户是能够留下来的。

2020年6月,字节跳动成立了一级电商事业部,将整合字节跳动旗下的分散的电商业务,目前整合还在进行当中,字节跳动的内部组织分工依然不够清晰。直播电商依然由电商业务团队和直播业务团队共同推进,直播业务负责人也仍在深度参与。

近日,字节跳动发布了2021年的重点业务方向,其中,将在三个新业务方向上进行重点的开发及探索,新业务包含To B(企业服务)、LKP(办公硬件套装)和跨境电商业务。

字节跳动的跨境电商业务兼做进口和出口。以出口为主的电商项目代号为 “麦哲伦 XYZ ”, 由周翀带队,向字节电商负责人汇报。面向中国消费者的进口电商项目为 “福巷海购”。今年6月 “福巷海购” 曾以小程序的形式在今日头条与抖音上线。但目前该小程序仍无法正常使用。

字节跳动将旗下的所有电商业务进行统一和整合,可以使各业务更加清晰,有条不紊地进行业务推广。在业务进行过程中,将“字节跳动”品牌作为核心,打造类似于天猫的独立电商平台,可以牢牢掌控品牌方,实现更大量的业务增长。

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