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盘点一下抖音、快手、视频号的春节战事

发布日期:2021-02-25 09:42:31

这个春节,比想象的更热闹些。

前有电影票房高达78.22亿元的史上最强春节档,后有抖音、快手、百度、微视等平台狂砸122亿的红包游戏,互联网巨头的流量战争愈演愈烈。

据新榜旗下新视、新抖、新快平台日常监测数据的不完全统计,春节期间视频号、抖音、快手三个平台的流量都呈现明显增长趋势,视频号平均单个作品获赞数相比前一周增长26%,抖音则增长14%,快手为5.6%。

为了这波春节流量红利,抖音、快手、视频号都有哪些动作?平台之间“战况”如何?我们结合数据做了一波观察和总结。


微信出大招, 视频号 来了,抖音会颤抖吗


一、视频号:

红包封面引流,新增直播强提醒

1月21日,微信宣布红包封面支持展示已发表的视频号内容,而且从封面可以直接跳转到视频号主页。微信红包自从实现个人封面自定义后,热度居高不下,甚至催生微信红包封面定制的生意链。视频号和微信红包的绑定,为视频号增加了一个新入口,卡在春节这个恰到好处的节点上,可谓是流量的强助力。

同时,微信为视频号定制红包封面设置了一个门槛,即需要用户发表1条视频并且获得10个赞,这个方式同样能在一定程度通过微信的社交属性刺激流量增长,不过对于不想暴露账号给好友的人来说,这个门槛就显得不是那么“友好”了。

2月8日,微信开通“点亮2021”视频号,支持用户在直播间许愿,每个愿望都会点亮一颗星星,共同组成直播间的一片星空。

值得一提的是,许完愿之后的用户就可以获得“福”字微信状态,完成状态设置以后微信名称上会自动生成一个“福”字,点击状态上的红字“点亮2021”还可以再次进入直播间。

据微信数据显示,每一秒会有8.43万人在直播间观看这片星空,有1.6万人会许下自己的心愿,有一位网友甚至在直播间停留了27个小时。

截至发稿前,“点亮2021”仍在直播中,已经累计有1813.1万人许愿,3377.2万人观看过直播。

二、抖音:

703亿次红包互动,视频搜索开辟新战场,说完视频号,我们来看看抖音。

这个春节,抖音最被关注的有2件大事,一个是成为2021央视春晚独家互动合作伙伴,另一个是高调发力视频搜索。


抖音发财中国年怎么玩 抖音发财中国年活动入口


据抖音官方数据显示,除夕晚上,抖音一共发出去12亿元红包,红包总互动次数达到703亿。

数据来自公众号“抖音App

那天晚上,抖音大部分视频的评论区被一个段子承包:“我刚刚参加了一个12亿的项目,净利润5.88元,距离下次举办还有353天,非常期待。”

除了抢红包,抖音用户还在直播间看春晚、争相用短视频拜年。据了解,春晚直播间累计观看人次超过了12.21亿次,整个春节期间有1.3亿个拜年短视频被发布。

我们从新抖平台日常监测数据中发现,抖音的平台流量也处于持续上涨状态。春节期间的抖音单个作品获赞数相比前一周增长了14%,不过相比于更早一周18%的增幅,略有回落。

可以理解的是,作为一个日活已经超过6亿的国民级平台,抖音在春节的这一番动作,拉新或许已经不是首要任务,增强和巩固抖音在不同圈层和年龄段的影响力才是其目的。

三、快手:

极速版一度登顶App Store免费榜第一

2月5日刚在港股上市的快手,也是此次春节期间备受关注的焦点。

2020年初快手与央视春晚的合作,快手日活用户数冲上新高,一度超过3亿,但此后又有所回落,因此今年快手也在这场流量大战中卯足了劲。


抖音 快手 视频号的春节战事


据快手官方数据显示,除夕当天,用户领取红包总次数达90.3亿,红包分享总次数达15.8亿,“万元现金红包”活动中人均领取红包近40次。

相信很多人看过不久前那张互联网平台红包内卷图,抖音Logo上写着“分20亿”,而快手Logo上赫然写着“分21亿”,可见平台之间的竞争过于激烈

红包之外,快手还通过各类平台活动和电商直播来吸引流量。

也是在除夕,2021快手橙白娱乐盛典上线,邀请各路艺人进行了4小时的合家欢节目直播,累计观看量达到2.6亿次,直播间互动总量超过4085万次。

同一天,快手电商的“超级年礼”活动累计观看人数超过1.3亿,快手小店直播间累计互动次数超过5.6亿,直播间总GMV突破2.6亿元。

此外,还有大年初一晚上,周杰伦和他的朋友们在快手做了场直播,总曝光量达到40亿,在线观看总人数超过1亿,直播间互动总量超过1.5亿。周董不愧是周董,魅力不减当年。

在这样的攻势之下,快手的平台流量也在不断上涨。据了解,快手极速版在除夕当天一度登上了苹果App Store免费榜第一,快手App位列榜单第6。

从数据来看,视频号、抖音、快手都在春节期间迎来了一波流量高峰,但这一波高峰能持续到何时、是否会有大的回落,仍未可知。

同时,其他互联网巨头也已经在短视频和直播道路上跃跃欲试,网易计划投入10亿元重新加入短视频市场,百度计划与YY深度整合,支付宝春节理财直播观看人次也同比超过10倍。

下一年,或许又是一番新局面。

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