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抖音推出开放平台后,微信小程序抢先出圈

发布日期:2022-09-27 14:39:32

9月14日,一款名叫“羊了个羊”的小游戏迅速登上微博热搜第一,因通关难度过大,迅速引爆了话题流量。

9月15日,微信方面在朋友圈辟谣了网传“羊了个羊”小游戏单日收入468万余元的消息,表明截图是PS伪造的。

“羊了个羊”的爆火,让众人的目光再次聚集在小程序游戏上。

就在前段时间,抖音宣布推出开放平台,并于9月6日召开了抖音开放平台开发者大会。大会上,抖音首次公布了开放平台的业务载体抖音小程序

据悉,“羊了个羊”是一款同时在微信和抖音双平台上线的小程序游戏。这款游戏经过微信的社交裂变传播出圈,抖音承接了第二波流量。

但是这并不能作为评判抖音小程序生态是否成功的依据。

事实上,“羊了个羊”小游戏从游戏设计到话题营销都充满了社交裂变元素,在这一点上,肯定是微信生态更有优势。

而抖音的新故事,以强化私域为起点,才刚刚开始展开。

以“官方企微私域+店铺福利粉丝群+饭小圈”为核心,将近7亿用户的美团外卖早早打造了贯通平台、商家和用户三方的私域流量池。公域和私域的大融合早已成为行业趋势,抖音也不能例外。在第二届生态大会上,抖音电商正式宣布将从兴趣电商升级为全域兴趣电商,覆盖全场景、全链路的购物需求。全域兴趣电商战略下,强化私域运营是抖音提升用户复购的必由之路,而小程序是商家运营私域的重要工具。

其实,早在2018年抖音便开始试水小程序,但是并没有激起多大的水花。这一次,抖音明显开始认真对待了。

截至目前,抖音开放平台已开放了生活服务、小游戏、电商、媒体、娱乐、硬件等行业经营方案,帮助行业开发者提升经营效率。

微信超12亿庞大的用户规模是微信开放平台成功的基础。如果一个小程序使用频次高,说明该小程序拥有不错的用户粘性。同理,抖音开放平台想要成功,用户的使用频次和用户规模是两个必须克服的难点。

营造高频的使用场景,微信的最大优势是社交关系链。社交领域,是抖音生态中相对空白的地方。但是,抖音可以内容形成的兴趣关系来达到吸引用户的目的。

目前,对提升抖音小程序的使用频次,这种兴趣关系能够发挥多大的效果还没有经过验证。不过,抖音正在发力加快补足社交短板。微信小程序的印象已经深植于用户心中,抖音想要重塑用户心智,何其困难?但好在,抖音的优势在于其独特的内容生态,在未来可能会发展成为不一样的新变量。

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