从目前的情况来看，虽然抖音涉猎的范围十分广泛，在电商领域也做出了可圈可点的成绩，但并不是所有的业务都有明显的起色，就比如社交在抖音还未成型，很难说抖音在社交板块的表现有多亮眼，而种草板块在抖音也并无太大水花。至于超市、本地生活业务，已有玩家已经形成了一定的竞争壁垒，抖音作为后入局者想要突围并不容易。

但不可否认的一点是，抖音电商业务“一枝独秀”。从抖音电商业务成立至今，其发展速度之快令人咂舌，抖音电商第二届生态大会上发布的一组数据显示，2021年5月至2022年4月，抖音电商GMV达到去年同期的3.2倍，吸引180万新商家入驻，386万电商达人把抖音电商当成自己的事业，拥有超2万家服务商和MCN机构。

虽然抖音电商在直播电商领域一路领跑，但在货架电商领域与传统电商平台依旧有较大差距。抖音里的电商以及本地生活业务都有对种草内容的需求，尤其是“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”打通人找货逻辑后，更需要种草内容促进用户的搜索行为。

因此抖音也在大力布局种草内容，虽然抖音里的种草内容含量相较于之前有大幅提升，但这对于抖音的电商以及本地生活作用是有限的，因为种草内容在抖音生态里比较分散，很难形成稳定的种草氛围，此外还会给人一种内容冗余的感觉。

在超市业务上，与天猫超市及京东超市相比，抖音超市的优势在于平台的流量，但目前抖音超市的入口比较隐蔽，只有用户主动搜索才能进入该界面，并且抖音电商并没有大力宣传超市业务，这也就意味着抖音超市较难利用平台的流量优势。而在商品丰富度上，抖音超市更是与天猫超市及京东超市有较大的差距。

此外，超市业务“次日达”的特点对履约能力有着较高的要求，这样也就意味平台需要在仓储、物流、配送等环节上有一定的基础，而天猫超市及京东超市多年的积累已经形成了独有的优势。

抖音电商在履约方面的确也做了一定的努力，比如去年9月京东快递、中通、圆通、韵达、顺丰等多家物流公司接入抖音电商，为抖音用户提供送货上门等高质量配送服务。但依靠第三方服务商存在一定的风险，并不是长久之计，而前置仓的空缺也会对即时配送服务造成一定的影响。

值得一提的是，抖音超市的竞争对手不只有天猫超市及京东超市，围绕超市业务，美团、饿了么等互联网平台都在从不同维度进行探索，这也意味着抖音超市面临的竞争将会更加激烈。

对于抖音而言，如今市场似乎对其形成了一种“万物皆可做”的印象，然而这一切的基础都建立在“内容”之上，假如其内容生态一旦变质招致用户迁离，那么一切想象力也就没有了基础，其中对于商业化的“度”的拿捏是抖音面临的核心问题。

抖音在不断拓展自身业务过程中，与多家平台均产生了交集，各个平台的防御动作让抖音俨然成了“大厂公敌”，看着一个个新增的业务，不由得让人疑问抖音的业务边界究竟在哪？

上一篇：“抖音短视频”App 更名 “抖音”

下一篇：2023刚开年，抖音就有新动作了。