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短视频市场发生变革,音频行业走入快车道!

发布日期:2021-09-28 16:56:53

近年,音频产业正获得越来越多的关注。从产业层面看,此前数年音频领域喜马拉雅、蜻蜓和荔枝三分天下的局面,在今年以来被彻底改写。巨头新玩家的加码、强势外部合作者的渗入,尤其是自带产业链优势的新玩家带来新玩法,都在形成行业变量。

短视频行业龙争虎斗,长视频行业暗流涌动,网文行业发生变革。相较之下,音频市场开始跑马圈地的时间并不晚,商业模式也逐步成熟。但相比短视频、影视和网文等行业动辄数千亿的规模,音频市场还是稍显冷清。

可以说没有公众号就没有如今图文自媒体的繁荣,没有快手抖音就没有今天如火如荼的视频自媒体。图文和视频行业都在演进中摸索出了适合自己的自媒体形式,音频是唯一还没有跑出自媒体模式的蓝海。

假以时日,音频也必将找到适合国情的自媒体形式。它有可能是播客也可能不是,甚至可能是某种还没出现的形式。

音频本身贴在自己身上的标签,其实就是安抚、陪伴、凝神,所以导致它的行业增长率这么多年没有突破。我会发现谈到音频行业大家就会讲伴听的优势,但是你会把它摆到一个次生的位置,你会觉得它是第二梯队的东西,它是伴随着一个主要业务去抢夺市场。

相比之下,短视频和直播的形态能够更加强势地调动用户视觉、听觉等丰富的感官,在近年来增长迅猛。“伴听”这一音频行业特有的场景虽然赋予了音频特有的价值,但也禁锢着音频行业的发展空间。如果音频市场的竞争还停留在伴听场景的竞争,这个行业的渗透率将永远停滞不前。

随着音频体验和互动的提升,在未来,音频的用武之地会越来越多,使用场景也越来越丰富。伴随 IoT智能终端的普及,适应于语音交互形式的音频内容在智能家居、可穿戴、车联网终端所开辟的场景中成为主角。

音频市场经过大浪淘沙般的筛选,拥挤的赛道正在变得越来越宽广。真正想要改变革新一个行业,不仅要有足够得资源和领先的模式,还要有开放、包容的思维。

庞大的市场规模与各类新技术的快速更迭,预示着在线音频行业未来还着巨大的发展空间。在挖掘这些潜力空间的过程中,逐渐完善生态链条的天聊,不仅将以新势能为市场扩容,它的存在,也将为整个行业的竞争格局,带来更多变数。

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